Объем российского рынка интернет-рекламы за 2007 г. удвоился, превысив отметку в $400 млн. и таким образом заняв примерно 4% от суммарного объема всего отечественного рекламного рынка. По мнению специалистов, это далеко не предел и рынок сетевой рекламы будет удерживать статус самого быстрорастущего и динамичного рекламного рынка России. Особый интерес представляет рынок контекстной рекламы, объем которого в минувшем году превысил $200 млн. Он уже сейчас, по оценкам ряда экспертов, занимает около 60% всего рекламного рынка Рунета. Тем не менее этот перспективный и максимально динамичный рынок до сих пор остается "темной лошадкой" для тех, кто не имеет к нему прямого отношения. ИА "РосФинКом" продолжает публиковать серию интервью с участниками рынка, аналитиками и независимыми экспертами, для того чтобы разобраться в перспективах и тенденциях развития рынка, сделать прогноз на основе экспертных мнений и попытаться заглянуть в будущее рекламного рынка российского сегмента интернета.

Директор рекламного агентства AdLabs Надежда Шилова ответила на вопросы корреспондента ИА "РосФинКом" о тенденциях и перспективах развития рынка контекстной рекламы в Рунете.

ИА "РосФинКом": Какова ваша оценка объема рынка контекстной рекламы в Рунете в 2006-2007 г.г.?

Доверяю оценкам аналитических служб "Яндекса" и "Бегуна", крупнейших игроков на рынке контекстной рекламы. В 2007 г. объем рынка контекстной рекламы удвоился по сравнению с 2006 г. и составил чуть больше $200 млн.

ИА "РосФинКом": Каков прогноз на 2008-2009 г.г.?

Сейчас сложно делать какие-либо прогнозы. Если судить по работе нашего агентства в первом квартале 2008 г., то сохраняются темпы роста предыдущего года.

ИА "РосФинКом": Можно ли, с вашей точки зрения, сложившуюся ситуацию на рынке контекстной рекламы охарактеризовать как близкую к дуополии (более 85% рынка контролируют всего два игрока - "Яндекс" и "Бегун")? Может ли расстановка сил существенно измениться со временем?

Сейчас на рынке активно присутствуют три игрока. "Яндекс", "Бегун" и активно развивающийся Google. При этом растут как популярность, так и бюджеты на Google. В нашем агентстве оборот на Google в 2007 г. по сравнению с 2006 г. вырос в пять раз. Существенно расстановка сил вряд ли изменится. Но доли "Бегуна" и Google вполне могут приблизиться друг к другу. Немалую роль в расстановке сил могут сыграть рекламные сети - РСЯ (рекламная сеть "Яндекса"), партнерская сеть "Бегуна", сеть Google. Многие рекламодатели сейчас не доверяют качеству трафика и не подключают сети для трансляции рекламы. Прирост трафика в контексте будет происходить за счет развития сетей.

ИА "РосФинКом": Каковы, на ваш взгляд, основные тенденции развития рынка?

Понятие покупки контекстной рекламы в сознании рекламодателя от покупки слов сместится в сторону покупки аудитории, причем хорошо тартегируемой аудитории, и не только по словам (пол, возраст, интересы). Будут появляться новые возможности таргетирования, новый функционал для управления кампаниями. Часть рекламодателей, и, особенно, агентства начнут осваивать системы-агрегаторы, где в одном окне можно будет купить контекстную рекламу сразу на всех площадках и управлять ею. Активно будут развиваться тексто-графические и графические форматы в контекстной рекламе. У так называемых медийно-контекстных баннеров большое будущее. Обострится конкуренция как между основными игроками - "Яндексом", "Бегуном" и Google, - так и между агентствами, предоставляющими услуги контекстной рекламы. Рекламодатели из регионов в ближайшие годы активно начнут осваивать контекст.

ИА "РосФинКом": Сейчас контекстная реклама в основном имеет текстовую форму. Как вы считаете, произойдет ли переход к графической контекстной рекламе? Если да, то как быстро и от чего зависит скорость перехода?

Графическая контекстная реклама никогда не заменит текстовую. Ведь есть задачи, которые невозможно решить текстом, и наоборот. И та, и другая реклама найдут свою аудиторию.

ИА "РосФинКом": На данный момент соотношение бюджетов контекстной и баннерной рекламы зафиксировалось на уровне 60% на 40%. Сохранится ли соотношение в будущем?

Скорее изменится в пользу медийной рекламы в связи с развитием широкополосного интернета, видеорекламы и пр. Но сами понятия медийной и контекстной рекламы в будущем будут другими.

ИА "РосФинКом": Какие проблемы, с вашей точки зрения, существуют на данном рынке?

Основная проблема - это непрофессионализм в предоставлении услуг контекстной рекламы: сейчас контекст продают все желающие, причем отсутствуют явные критерии качества услуг, оценки эффективности рекламных кампаний. Со стороны рекламодателей - проблема необразованности и недоверия. Проблема роста стоимости клика, ограниченности трафика в конкретной области, недоверие к качеству трафика из рекламных сетей, постоянное усложнение систем размещения.

Справка ИА "РосФинКом":

Контекстная реклама - вид рекламы в интернете; она непосредственно связана с содержанием веб-страницы, на которой находится пользователь.

Поисковая реклама - разновидность контекстной рекламы; нацелена на то, чтобы фиксировать ключевые слова, которые пользователь ввел в строке поиска, после чего происходит отображение рекламы, которая непосредственно связана с характером поискового запроса.

Рынок контекстной рекламы в Рунете - один из самых динамичных и быстрорастущих рекламных рынков России, в 2007 г. объем рынка превысил $200 млн., в 2008 г. ожидается рост на 70%. По разным оценкам, рынок занимает от 45% до 60% всего рекламного рынка Рунета.